近年來，隨著國家文化自信帶來的溢出效應，同樣輻射到中國的玩具行業(yè)，消費者的意識從原先認為進口才是最好的逐漸轉變到對國貨的品牌的認可。再加上國家層面的推動，如簽批的《中國制造2025》，設立“中國品牌日”、“十四五規(guī)劃”的開展中國品牌創(chuàng)建行動等，都在鼓勵制造企業(yè)加大自主創(chuàng)新，為中國企業(yè)自主品牌的打造奠定很好的基礎。對于如何打造自主品牌，廣東新樂新科教文化股份有限公司營銷副總黃隆鈿在TWP騰訊智慧育兒分論壇——兒童玩具專場，分享了他的觀點與看法：
品牌建設的前提是需要技術的沉淀、產品質量的把控、產品研發(fā)的創(chuàng)新。而玩具行業(yè)正是因之前代工的沉淀，經過這數(shù)十年的發(fā)展，從上游供應鏈到設計、研發(fā)、生產等環(huán)節(jié)都已經很成熟，具有較強的生產實力和完善的產業(yè)鏈，能夠為品牌建設發(fā)展提供技術支持。
以消費者為中心
消費者的意識轉變、國家大環(huán)境的支持、產業(yè)鏈的完善，那接下來就是看企業(yè)的運作。于我司而言，品牌建設最終就是占據(jù)消費者的認知進而產生購買的行為。因此一切以消費者需求為導向，所有前期市場調研、產品開發(fā)、產品生產、產品品控、到產品上市，市場推廣，產品售后等等一切環(huán)節(jié)都是站在消費者的角度進行開展，用消費者喜歡的，注重的方式，廣而告之，塑造自我品牌形象。
堅持自主研發(fā)創(chuàng)新
很多兒童玩具制造以代工為主，主要是缺乏產品自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，我們一直以來堅持產品自研發(fā)自生產自創(chuàng)意，在研發(fā)領域，我們公司組建了專屬于旗下品牌的3D建模、原創(chuàng)手繪、造型設計等團隊，專注于產品開發(fā)，造型設計，玩法創(chuàng)意等。原創(chuàng)產品系列超過1000個，自主研發(fā)產品專利逾600多款。這是我司在走品牌建設最堅實的基礎，無自主研發(fā)創(chuàng)新能力就無法真正走上自主品牌。
強化品牌沉淀
在產品自主創(chuàng)新基礎上，融合最潮流的元素，深挖產品獨創(chuàng)賣點，重磅新品持續(xù)輸出，有節(jié)奏進行新品的上市推廣，加速全國市場、重點渠道布局，強化終端生動化陳列、高效配合客戶需求，有效解決消費者問題，精細化品牌運營，品牌宣傳逐漸沉淀到消費者心中。
借用IP力量的加持
近幾年IP效應，賦能產品作用也逐漸放大。善于IP力量的加持，借用其龐大的消費者群里，從而加速品牌的建設進展，再轉化為私域流量，輔助品牌的打開和溢價。比如我司這2年拿的植物大戰(zhàn)僵尸、葉羅麗、中國航天博物館等，借用粉絲基數(shù)和IP熱度，推進品牌宣傳力。
互聯(lián)網(wǎng)成品宣助推器
以往品選只有單純做動畫投電視廣告而已，而現(xiàn)如，互聯(lián)高速發(fā)展，儼然成了品牌建設推廣的助推器，已是最直接接觸消費者的路徑。因此無論是傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商，還是傳播方面的微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站、頭條等新媒體，都需要有力的借助這些平臺進行與消費者互動，了解用戶需求，增強與消費者的粘性。
